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作者 | 叶子栋（品牌内参主笔）
来源 | 品牌内参（ID：brand180）
刚刚过去的十一期间，要问哪部影片广受好评，《我的我和祖国》必须拥有姓名。
这部由七位优秀导演执导，通过讲述普通人与祖国之间密不可分的7个片段故事，串联起这70年以来祖国的高光时刻的影片，唤醒了全球华人的共同记忆，也颠覆了大众对传统献礼片的认知。
这样一部大时代小人物的影片，在引起大众传颂的同时，自然也成为了品牌的借势的对象。
好比伊利，便联合《中国日报》根据《我和我的祖国》中的重大时刻共同推出了限量定制包装—— 大国时刻礼盒 ，收获了一致好评。
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走心短片，娓娓道来大国时刻
为高度契合此次营销主题，伊利以《我和我的祖国》中的7个历史时刻为背景素材，联合《中国日报》推出了一支大国时刻短片。
整支短片选取的7个时间段，通过独白和新旧物件的展现，完整地对应了《我和我的祖国》的7个重大时刻，而动画+现实的呈现方式， 在吸引用户注意力的同时，也体现了伊利的年轻、时尚和活力。
1949年开国大典，
开启一个崭新的时代。
1964年原子弹爆炸，
中国人的腰杆子更直了。
1984年女排获奥运金牌，
从此女排精神激励了一代又一代的人。
1997年香港回归，
据中国主权领土统一又迈进一步。
2008年北京成功举办奥运会，
让世界对中国刮目相看。
2015年女飞行员参加阅兵，
这盛世，如我们所愿。
2016年筑梦天宫，
我们的征途又迈出一大步。
熟悉的场景和画面，从爷爷奶奶到父母再到“我”，通过三代人的见证，串联起了70年时间里的大事件，由此勾起了大众的共同记忆，激发了大众的民族自豪感，也让受众在观看短片的时候能联想到影片，或是观看影片的时候联想到伊利，从而加深了电影IP与伊利之间的羁绊。
另外，伊利官方推出了一组# 我和我的祖国 #主题海报，主流的配色，搭配短片里的动画人物，活泼可爱，一改伊利往日的严肃正经形象，拉近了与消费者之间的距离。
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此外，伊利同步微博话题#骄傲吧我们的大国时刻#，引导用户互动，提升了用户参与度，截至目前为止，该话题阅读量超8800万。
在伊利官方推出活动的同时，《中国日报》也紧随其步伐，推出了联名周边如手机壳、T恤、单肩包等消费者日常所用物件，通过不同风格的插画展示，让人眼前一亮。
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因《中国日报》的国际属性，此次营销活动还获得了国外消费者的支持，进一步将中国品牌带向了国际，让国外消费者真正了解到中国品牌的力量。
从短片到海报，整个营销活动中，伊利紧扣#大国时刻#主题，借助两大IP的资源、平台，既达到了献礼祖国的目的，又扩大了品牌影响力。
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产品即营销，包装是敲门砖
无论何时，产品即最好的营销，这其中，包装就是重点。 此次伊利整个营销活动，便是为推出其大国时刻礼盒。 而观察大部分成功的品牌，我们不难发现，在包装上做文章的不在少数，这是为什么呢？
1、新包装、新气象、新鲜感
在消费者注意力稀缺的时代，新品牌层出不穷，消费者的选择权越来越大，与之相反的是，选择困难症也越来越严重，当出现替代品时，如果恰好它看起来就比老品牌更好看、更与众不同，消费者也是很乐意尝试的。毕竟， 研发新包装所耗费的人力、物力、财力，远比研发新产品要少太多。
为了维护老用户吸引新用户，老品牌在研发新产品的同时，便更喜欢在包装上花心思。
它通过时下消费者喜爱的元素，让消费者眼前一亮，刺激新用户眼球，给老用户带来新鲜感，改变其在老用户心中的固有印象，在原有已积累的口碑上，相较于新品牌而言，更加能让消费者信服，也更加能促使销售转化。
比如百年不变口味的可口可乐，就推出过昵称瓶、自拍瓶、城市瓶、台词瓶、密语瓶、表情瓶等等，每次新包装都能引起大众热议，且拉动消费。
2、包装是最直接的媒介
一个好的包装，就是一个流动的广告牌！
对品牌而言，包装是最直接面向消费者的媒介，它的好坏决定了是否能攫取消费者的眼球； 对消费者而言，好玩、有趣、有创意的包装，在带来视觉享受的同时，能收获心理满足感。
比如2017年时AR大热，网易云音乐便与农夫山泉矿泉水来了一次合作，通过AR扫描瓶身黑胶唱片图案可跳转至相应歌单，无需下载，即可让消费者享受完整的音乐体验。
3、限量制造稀缺
大部分产品在面向消费者的时候，都有着其经典包装，它代表着品牌符号，如弧线瓶就堪称可口可乐的标志，让人看一眼就联想到品牌。
而在特定时期推出的特定包装，则是利用“限量”的短时性、个性化等属性来诱惑消费者，比如此次伊利的大国时刻礼盒，错过就不再有，用限量制造出来的稀缺感，从而让消费者趋之若鹜。
总而言之， 产品的包装除了物理意义外，还承载了产品的附加值。 没有人能看到产品时就能立刻了解到产品的所有优势，包装就是敲门砖。就如同没有一个人能在看到他人时第一眼就看到他人的内在，颜值永远是吸引人眼球的第一要素。
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